自打信息流广告的形式出现之后，传统电商的线上成交-线下发货的交易链路得以有了新的玩法。也就是我们通常所说的二类电商时代开启了。什么是二类电商呢？我们通常把淘宝天猫、京东等电商平台上成为一类电商平台。电商玩家们分别在一类平台上开设店铺，通过自然引流或者付费引流的方式解决店铺流量问题，用户通过产品链接在平台上成交。而二类电商指的是在一类电商平台之外的信息流平台上，通过付费引流的方式直接成交，最大的特点是并不必要开设一个线上店铺。只需要一个产品链接即可。二类电商具备的特点是SKU数量庞大，更换频率快，更多的都是应季的单品，且客单价相对较低。以服饰鞋帽、护肤彩妆、家居日用百货、3C数码电器等品类为主。

今天的要给大家讲解的是腾讯广告平台针对二类电商推出的优质链路玩法。结合经典案例让大家能直观地看到腾讯广告是如何帮助二类电商商家实现爆单的。

首先，腾讯广告对电商客户的投放链路进行了分类。分为优质链路和非优质链路。最大的区别就是，是否在线上直接达成了交易。比如优质链路就是指通过枫叶小店/H5、小程序等作为落地页，用户可直接在线上下单，完成交易。再由商家线下发货给用户，用户收到货后给予评价，如果是货到付款链路，用户收到货后将货款结算给快递公司。这样就完成了交易闭环。而非优质链路呢？更多的是通过引导用户