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文丨黄升民 壮哉，四十年！ 四十年弹指挥间，中国广告浮沉跌宕，壮丽磅礴。 二十年前，我们第一次用纪录片手法回顾中国广告二十年。影片开头就是为迎接国庆，重新绘制的巨幅主席像在天安门城楼徐徐升起，解说词旁白，毛主席微笑地看着长安街川流不息的车水马龙。这个时候有谁想到主席像的绘制者就是中国的老广告人？五十年代绘制抗美援朝大跃进的宣传栏，六十年代做过满大街“红海洋”，七十年代一声春雷，他们打开尘封的画册，将单一的“语录街”变成了七彩斑斓的广告街。 广告反映时代，我们记录广告，且每十年一次。二十年，三十年，又到今天四十年，我们以品牌、媒体、创意与消费四个板块形成四大卷本和四十集文献纪录片，铺展中国的广告社会史。 第一卷：狂飙突进的品牌年改革开放，中国经济从崩溃边缘走出，企业作为国民经济的细胞，于混沌之中率先破冰，成为中国市场探索的先行者。从完全的计划经济转向市场经济，企业活跃于最激烈的市场变革中，疯狂生长，奋力求生，其间历经千难万险，付出巨大代价，有落后挨打也有领先突破，于短短四十年间，完成了发达工业国上百年的历史积淀，发展之快令世人瞠目结舌。进入风云际会的新时期，转型升级成为当下中国企业发展的关键词，作为广告活动的发起者、需求者与规则制定者，企业通过广告营销塑造出享誉世界的中国品牌，在与国际品牌的较量中，不断创新求索，于奔跑中适应全球化步调，于兴衰沉浮中谱写中国广告的品牌历程。 第二卷：生死轮回的媒体媒体与企业一样，在改革开放中从事业单位走向市场经营，从原来作为创收补充的小型广告体做大到集团产业，做强到拥有全球最大互联网市场的巨头公司。如今中国传媒产业总规模早已突破万亿元，广告经营额达到亿元量级。可以看到，一方面媒体于市场竞逐中不断演进，于技术迭代中增加传播力，匡助企业完成一次次品牌建构。另一方面，官商两面的属性使媒体肩负政治与商业的双重使命，于制度和市场博弈中左冲右突夹缝求生。旧媒体衰落于新媒体降生之中，更新的媒体又好整以暇酝酿而生，淘汰不灭，生生不息。媒体变革风起云涌，改革历程艰辛非常。 第三卷：彩练当空的广告凭借对时代的敏锐嗅觉，广告人最早洞察行业复苏迹象。年以后，经历了为广告正名，摘掉意识形态污名化的帽子，中国本土广告于奋斗中走过了短暂繁荣，但争议与责难一直不断。随着国外4A公司登上中国舞台，土洋竞争持续升级，资本角力，技术掣肘，从20世纪90年代至年，本土广告公司都在惊涛骇浪中步步惊心。伴随互联网广告公司登场，包括国际4A在内的所有广告公司都面临艰难的变革突破，生存还是死亡，是时刻紧扣广告公司及其背后广告人的深刻焦虑。相比于企业和媒体两大市场主体，广告公司于市场中竞争最为彻底开放，这期间广告人凭借聪明才智一次次扭转危局，避开急流险滩。这群以灿烂作品名动于世的幕后英雄们，虽至今仍未赢得广泛尊重，却用智慧与汗水演绎出最精彩绝伦的壮阔舞曲。 第四卷：汹涌澎湃的消费改革开放为压抑已久的中国市场打开缺口，民众的消费欲望瞬间迸发，成为浩浩荡荡、奔腾不息的原始动力，推动市场经济全速发展。蓬勃的消费浪潮一浪高过一浪。人民追求幸福的权利天经地义，满足民众最根本的消费需求是所有生产者与传播者的终极目标。创意策动传播，传播作用生产，深厚的消费力带动广告生产持续发力，蓬勃的消费血液深深汇入中国社会的骨络，循环往复，生生不息——人民，只有人民才是历史的创造者。 企业的强烈需求对接消费者的蓬勃消费欲望，媒介的技术变革呼应广告公司的转型突破，消费市场代表一切广告的本源和终点。四个角色于相互碰撞之中交相配合、环环相扣，共同构成四十年中国广告社会的长轴画卷。 广告世相，滴水太阳。广告渺小而平凡，却蕴含折射世间万象的力量。透过广告，可以看到企业的形象和媒体的兴衰，可以看到无穷的创意和喷涌的需求，可以看到人类文明的演进和一个大步跳跃的国家步伐。当然，也可以在社会梦境之中看到人类共有的深层欲望…… (摘自“中国广告四十年”丛书总序，作者为中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民） “中国广告四十年”丛书以品牌、媒体、创意与消费四个板块形成《中国品牌四十年》《中国媒体经营四十年》《中国消费市场四十年》《中国广告公司四十年》四大卷本，通过描写“狂飙突进的品牌”“生死轮回的媒体”“彩练当空的广告”和“汹涌澎湃的消费”四个部分，铺展中国的广告社会史。今天，文献君为大家推荐的是已社科文献出版的《中国品牌四十年》《中国媒体经营四十年》两书。另，《中国消费市场四十年》《中国广告公司四十年》将会于下半年和大家见面，敬请期待~ 01 ??点击封面即可购买?? 中国品牌四十年（-） 黄升民赵新利张驰著 年5月/元 ISBN-7---9 经过改革开放40年的快速发展，中国成为世界经济总量第二、制造业规模第一的经济大国。中国品牌也在改革开放的历史进程中走出了一条从小到大、由弱渐强的奋进之略。没有改革开放，就没有中国品牌的繁荣发展；没有中国品牌的发展，就难有改革开放的成功。40年，中国品牌经历了波澜壮阔的风雨历程。中国品牌如何萌芽？如何野蛮生长?如何竞争升级？如何繁荣发展?如何转型突破？本书通过大量史料，进行了详细梳理和深入解读。 作者简介 黄升民，中国传媒大学资深教授，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，内容银行重点实验室学术委员会主任。年创办中国传媒大学广告学院并任广告学院院长至年。主要研究领域包括：广告学与媒介经营、媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、品牌等。曾主持多项国家级、省部级重点科研项目，在业界和学界均具有很强的影响力。 赵新利，中国传媒大学广告学院副院长、副教授，日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。 张驰，中国传媒大学广告学院广告学博士研究生，导师为中国传媒大学广告学院黄升民教授。主要研究领域包括：品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。 图书目录 序 第一编中国品牌的破冰萌芽期（～） 第一章改革开放为品牌萌芽带来春风 第二章企业品牌意识的萌芽 第三章萌芽期品牌传播活动的突破 第四章外资品牌入华，广告先行树形象 第五章边缘革命中的品牌觉醒 第二编中国品牌的野蛮成长期（～） 第一章野蛮成长期中国品牌的发展背景 第二章品牌创业高潮与品牌集群的初步形成 第三章企业营销观念的转变与品牌传播的蜕变 第四章品牌促销手段的升级 第五章外资品牌加速入华，品牌传播引领潮流 第六章中国品牌发展中出现的问题 第三编中国品牌的升级竞争期（～） 第一章社会主义市场经济体制确立，品牌发展环境空前好转 第二章名牌战略、CI热潮与广告迷信 第三章品牌的“土洋之争”：教训与成长 第四章企业品牌经营逐步成熟 第五章中国制造的崛起与品牌国际化的推进 第六章品牌创业高潮再起 第四编中国品牌的繁荣发展期（～） 第一章深度融入世界经济，品牌发展进入繁荣阶段 第二章中国品牌迎来自主品牌创建高潮 第三章民营品牌扩容提质与发展阵痛 第四章国有企业品牌的崛起和海外扩张 第五章中国互联网品牌的高速发展 第六章外资品牌在华的繁荣发展与危机频发 第七章本土品牌危机与社会责任意识觉醒 第五编中国品牌的转型突破期（～） 第一章中国经济步入新常态阶段 第二章新时代中国品牌的三大转型 第三章移动互联网时代的品牌再平衡 第四章数据和技术驱动品牌传播与营销渠道的变革 第五章外资品牌在华经营面临调整 第六章新时代的中国品牌全球化 结语 后记 02 ??点击封面即可购买?? 中国媒体经营四十年（-） 王薇刘珊著 年5月/元 ISBN-7---4 中国媒介经营发展的四十年年历程基本与我国改革开放的四十年脉络相吻合，而媒介的特殊性使其天然记录下中国改革开放四十年的发展变迁和社会进步。本书从改革开放四十年媒介经营发展成果的角度展开，在史实梳理与案例调研的基础上，展现改革开放对于媒介产业广告经营的影响，聚焦我国改革开放四十年的媒介产业进步和成果。从经营的角度来看，我国媒介的四十年发展中有许多值得分析和研究的案例，包括相应的机构、人物和事件，对这些个案的研究、亲历者或旁观者的访谈，能够很好地还原媒介经营发展四十年中的史实，并归纳出最为宝贵的发展经验，为今后的产业发展提供有益的借鉴和参考。 作者简介 王薇，中国传媒大学广告学院网络与新媒体系主任，《媒介》杂志主编。主要研究领域为新媒体产业经营、互动营销等，承担和参与多项媒体领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文数十篇，著作包括《内容银行：数字内容产业的核心》《互动营销案例》《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》等。 刘珊，中国传媒大学广告学院讲师，《媒介》杂志编辑部主任。主要研究领域为广告营销、广电新媒体、大数据等，曾参与多项媒体经营、广告产业领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文数十篇，著作包括《全媒体营销理论及其模型的建构》《人数据与新媒体运营》《新电视产业观》等。 图书目录 序1 第一篇恢复期：为广告正名（～） 第一章广告归来 第二章为广告正名 第三章媒体功能恢复 第二篇市场经营初探（～） 第一章体制松动，媒体探索多种经营 第二章媒体广告经营创新 第三篇产业化浪潮（～） 第一章媒体市场化探索深入 第二章广告成为媒体经营支柱，竞争加强 第三章媒体经营迎来产业化浪潮 第四篇巅峰与转型（～） 第一章传统媒体走向繁荣 第二章拐点到来，数字化转型势在必行 第三章互联网来了，媒体融合初体验 第四章媒体广告市场走向成熟 第五篇融合互联时代（～） 第一章王者易位，媒体广告格局发生重大变化 第二章媒体环境巨变，进入融合移动互联时代 第三章从广告到全媒体营销 第四章媒体广告监管日趋成熟 后记 策划：崔晓璇 编辑：路红 审校：王绯 ▼点击阅读原文，购买《中国品牌四十年（-）》 |
