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如何让消费者与品牌产生情感共鸣并发生购买行为，一直是品牌传播中所要考虑的重要因素。在快节奏时代，感性诉求广告让更多的消费者感受到了品牌的“走心”之举，主动与品牌产生越来越深层次的情感纽带。近期内衣品牌蒛一推出“从轻开始”视频广告，讲述一对姐妹一路相伴成长的故事，通过细腻温暖的镜头语言开展了一波“走心”营销。情感营销，蒛一内衣广告“从轻开始”女生的友谊本就是一个敏感话题，亲姐妹之间的关系更是“相爱相杀”。作为少女内衣品牌，蒛一从年轻女孩们与姐妹相处时的普遍问题入手，从最初的矛盾和争吵，到最后的理解与陪伴，使受众循序渐进的产生情感共鸣，是很好的情感营销切入点。通过广告片中的人物表达在奋斗前行的道路上不要忽略了身边人的陪伴，象征着蒛一内衣对于少女们的陪伴也是必不可少的，表达隐晦却耐人寻味。蒛一内衣这则广告片不仅拉近了与消费者之间的距离，更让“从轻开始”的品牌理念深入人心，可以说无论是情感传递还是品牌塑造，都产生了不俗的效果。回到原点才发现，有些人你未曾想要远离视频的主人公为姐妹两人，姐姐优秀，妹妹崇拜姐姐，视频的开头充斥着大量的矛盾镜头，姐姐总是以“走开”对待妹妹的热心追随和关心，面对姐姐的拒绝妹妹总是伤心、自卑、不解。直到在姐姐设计大赛的前夜，因为妹妹无心毁掉了姐姐的参赛稿，在姐姐强烈的指责妹妹过后，意外发现了两姐妹儿时共同绘制的图画。通过姐姐的回忆，观众们逐渐了解了两人一路的相伴感情。姐姐意识到这次的争吵，是她第一次因为自己的事去责备妹妹，因为在乎名次而忽略了妹妹的好意，伤害了妹妹。最终视频在妹妹的一句“姐，我喜欢你以前的设计，更喜欢以前的你”中温暖结束。全面塑造品牌形象不止传递温暖故事视频中的姐姐在追寻成功的道路上一时迷失了最初的方向，但结局告诉了观众其实生活无需如此繁琐传统，一切都应轻松真实，这与蒛一内衣轻薄的“轻”这一产品理念不谋而合。同时准确定位了年轻女性的消费群体，通过年轻姐妹间的情感互动，表达品牌之于少女们的影响就如同姐妹一路成长的温暖守护，给予你不忘初心的前行力量。04:57通过故事诠释品牌理念，蒛一区别于传统内衣品牌针对产品本身的营销，转而以“从轻开始”的价值观为导向，使消费者与品牌进行情感沟通。整个视频中未直接出现蒛一产品的植入，削弱了整体的广告感，通过故事情节强化品牌呵护、温暖、陪伴的形象。蒛一内衣不仅有一支打动人心的视频，更重要的是通过微博、小红书、知乎等90后女性消费者用户粘性很高的新媒体普及品牌信息。同时，凤凰、搜狐等大众媒体也对蒛一内衣的品牌特性进行了深入解读，同时兼顾深度与广度，使得“从轻开始”的品牌理念在年轻女性群体中广泛传播，让消费群体全方位了解到了品牌形象。故事情节往往比华丽场景打动人心，蒛一的这支视频真正描绘出了年轻女孩们成长的心路历程。现在，是谁在默默守护前行的你？年终盘点之五丨关于位媒体高管职位变动年终盘点之六丨这些纸媒或永远定格在中国媒体，迎来最大关停潮？罗振宇：电视一定不会死致敬记者节丨老兵不死，更不会慢慢凋零刷屏的“十四条”破常规发文《极限挑战》停播：王牌综艺“大考之年” |
