文丨AmyMa

如果说年是私域元年，年是落地年。那么，在市场发展愈加不稳定的今年，各行各业中越来越多的企业开始大力发展私域，将私域看作重要抓手。这些企业通过私域实现不同的目标，或者聚焦卖货，或者沉淀用户，或者测试新品……

Morketing持续观察私域，并开设了“私域大案”专栏，从操作模式、具体实际效果等方面，剖析了具有启发价值的品牌案例。此次，Morketing调研了25家品牌后，总结出了背后的50个私域运营玩法，供各行各业操盘手参考。

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理清目的

对于私域，不同领域、不同阶段、不同体量的企业分别有不同的出发点。

①新的获客战场

有些企业做私域是源于对新流量的渴望，在原有存量渠道之外开辟一个新的获客渠道，将私域看作为获取新客户的战场。比如，全国连锁KTV品牌唱吧麦颂通过朋友圈广告等方式，将线上公域流量引导到私域池中。

②为用户提供高效服务的工具

私域本身具有直接触达消费者的特点，不必通过第三方平台的承接，而是企业通过小程序、